Und zack – schon bist du deiner mutigen Marke,
Unternehmen, die dauerhaft Erfolg verzeichnen können, verfügen über gleichbleibende Werte und einen Sinn, während sich ihre Strategien und Geschäftspraktiken ständig an eine Welt im Wandel anpassen. Die Übung gibt dir einen Einstieg dazu.
Eine der am meisten übersehenen Geheimwaffen des Marketings ist es, den Entscheidungsprozess der Verbraucher zu verstehen und die Menschen dort abzuholen, wo sie sich auf dieser Reise befinden. Ich erkläre dir, was du bei den Schritten beachten musst.
Viel zu oft kommunizieren Unternehmen mit ihren Kunden und Mitarbeitern von außen nach innen: Sie sprechen zunächst über ihr WAS, berühren ihr WIE und ignorieren in der Regel ihr WARUM. Und dabei hinterlassen sie bei allen ein völlig uninspiriertes Gefühl. Mach es besser.
Dein Logo ist das Herz deiner Marke und oft das Erste (und Einzige) was dein potenzieller Kunde sieht. Es sollte also wie ein Espresso Shot komprimiert dein Unternehmen darstellen. Und natürlich die Anforderungen digitaler Darstellungsmöglichkeiten im Social Media erfüllen.
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